Будь-то реклама на платформі PPC чи реклама у соціальних мережах, надання потрібного повідомлення потрібним людям одна із найважливіших елементів успіху. Зробіть це правильно і ви залучите аудиторію, якій потрібно саме те, що вам необхідно запропонувати.
Проте проводите кампанії без більш точного таргетингу (націлення), і ви ризикуєте викинути гроші на вітер. Отже, як відобразити повідомлення перед конкретними сегментами вашої аудиторії? Відповідь: контекстний націлення.
Контекстний таргетинг (націлення)
Контекстний таргетинг – це практика показу реклами на основі змісту веб-сайту. Цей тип таргетингу досягається шляхом аналізу тем, демографії та параметрів ключових слів, прикріплених до кожного оголошення. Дані порівнюються з центральною темою контенту на веб-сторінці для пошуку збігу. Додаткові фактори, що оцінюються, можуть включати мову, орієнтацію на місце розташування та історію переглядів.
Існує контекстний таргетинг на категорії контенту, де оголошення орієнтовані на сторінки, які потрапляють у попередньо призначені категорії, та контекстний таргетинг на ключові слова, де реклама орієнтована на сторінки, що відповідають певним ключовим. слів. Семантичний таргетинг є найбільш просунутою формою контекстного націлення, і він передбачає використання машинного вивчення для розуміння значення кожної сторінки контенту, а не просто визначення відповідних ключових слів на сторінці.
Розміщення правильної реклами перед потрібною людиною у потрібний час є однією з ключових цілей таргетингу за контекстом. Спеціалісти з роботи з даними заявляють, що при правильному розміщенні оголошень, можна отримати майже вдвічі більше кліків порівняно з таргетингом на основі файлів cookie, які використовуються в поведінкових кампаніях.
Цей тип таргетингу найчастіше дешевше в реалізації, оскільки він традиційно не залежить від розташування користувача, даних GPS або розміру компанії рекламодавця. Це підхід, який був особливо успішним у отриманні кліків та конверсій для невеликих магазинів.
Контекстний таргетинг допускає гіперперсоналізовану рекламу. Вибираючи конкретні теми та зіставляючи їх із контентом на вашому сайті, ваші оголошення можуть з'являтися у відповідних публікаціях, блогах та на веб-сайтах.
Ось як працює цей процес
Виберіть ключові слова та теми. Почніть із простого додавання цільових ключових слів і тем до своїх груп оголошень у медійній мережі. Google Ads аналізує потенційні місця розташування. Це дозволяє визначити, які веб-сайти найбільше відповідають вашим параметрам таргетингу. Для цього Google аналізує текст, мову, структуру сторінки та внутрішні посилання на кожному веб-сайті.
Ваше оголошення розміщено! Система вибирає розташування залежно від вибраного вами типу таргетингу. Ключові слова контенту – реклама розміщується, коли цільові ключові слова відповідають центральній темі веб-сайту/публікації. Наприклад, ви запускаєте оголошення про продаж нової марки кави з таргетингом на ключові слова, реклама буде націлена на релевантні окремі сторінки.
Тема. Ваше оголошення розміщується на веб-сайті, якщо воно відповідає основній темі вибраної. Використовуючи наведений вище приклад кави, Google розміщуватиме рекламу на веб-сайтах, які приділяють велику увагу каві.
Як і будь-який інший аспект маркетингу, контекстний таргетинг може вимагати деякої практики. Якщо ви намагаєтеся знайти способи інтеграції реклами з контентом, зверніться до професіонала, який допоможе вам спланувати наступну кампанію.
